Posts Tagged ‘nova schin’

A grande maioria dos apreciadores das cervejas especiais tende a execrar qualquer coisa que venha chancelada por uma grande cervejaria. Ambev, Femsa, Grupo Schincariol, são nomes que, comumente, são associados à cervejas de baixíssima qualidade. Também são questionadas as estratégias agressivas de mercado dessas empresas, que dificultam o crescimento da concorrência. Eu mesmo, aqui no Bebendo Bem, já falei mal dessas empresas.

No entanto, olhando para os vários exemplares de Eisenbahn, Leffe, Heineken e Kaiser Gold presentes na minha geladeira, pensei que essa postura é meio hipócrita, não é mesmo? Será que as grandes empresas cervejeiras são mesmo o diabo?

OK, não vamos também dizer que a Skol e a Nova Schin são grandes cervejas. Uma coisa que as grandes cervejarias tem em comum é a sua linha popular, de altíssima vendagem, cheia de adjuntos e cujo controle da produção é mais responsabilidade do departamento de marketing que do mestre-cervejeiro. Mas alguém já parou pra pensar porque a qualidade dessas cervejas é tão baixa?

Um fator importante, certamente, é o custo baixo de produção, já que essas cervejas levam muito menos malte e lúpulo que uma cerveja especial. No entanto, quem já tentou beerevangelizar algum bebedor comum de cerveja, sabe que qualquer coisa diferente do normal assusta. Uns acham muito amarga, outros acham muito “forte”, e se a breja não estiver trincando de gelada, já viu. A cerveja gelada e sem gosto virou um padrão completamente arraigado no paladar do brasileiro médio. Ah, mas alguns podem dizer que isso aconteceu por culpa das cervejarias, que mal-educaram o gosto da população. Em parte, sim. Mas isso é dizer que o consumidor é burro, por ter aceitado passivamente a queda da qualidade das cervejas.

Só que a tendência está mudando. Nos últimos anos, o setor de cervejas especiais tem crescido exponencialmente. O consumidor, aproveitando o maior poder de compra e o aumento da oferta, está buscando conhecer novos rótulos, novos estilos. E é aí que eu digo que as grandes cervejarias tem feito um ótimo trabalho.

Anos atrás, quando o Grupo Schincariol comprou a Eisenbahn, a Baden Baden e a Devassa, muitos ficaram receosos de que a qualidade dessas cervejarias iria cair. Não foi o que aconteceu. Com o incremento em publicidade e na logística, hoje em dia é muito mais fácil encontrar essas cervejas nos bares e restaurantes. Aqui em Porto Alegre, por exemplo, já é possível beber uma Eisenbahn Pale Ale até mesmo numa loja de conveniência, no meio da madrugada. O que antes era um produto altamente segmentado e difícil de achar, agora é fácil de ser encontrado, com um preço justo e com a mesma qualidade de antes. Se isso não é beerevangelização em larga escala, não sei o que é.

Outro bom exemplo de atuação das grandes cervejarias é a importação de novos rótulos. As prateleiras dos supermercados brasileiros foram invadidas por cervejas como as belgas Hoegaarden e Leffe, a alemã Franzsiskaner e as irlandesas Murphy’s, todas ótimas cervejas e com preços acessíveis. Isso só foi possível por causa da multinacionalidade das grandes cervejarias, que por produzirem esses rótulos no exterior, conseguem importar para o Brasil com preços competitivos. Quem costuma comprar cervejas importadas sabe a diferença de preços entre uma cerveja importada da Ambev, por exemplo, e uma cerveja que vem para o Brasil via importação normal. Sem entrar nos meandros tributários e alfandegários, o que importa é que o consumidor só tem a ganhar quando boas cervejas chegam ao mercado por preços convidativos.

Esse texto não tem a intenção de ser definitivo, nem de defender as Skols e Brahmas que embrulham nosso estômago. Só achei que devia fazer um pouco de justiça, já que nem tudo que vem dos grandes grupos cervejeiros é ruim. O que não presta, deve ser criticado, não é mesmo? Então, por que não elogiar o que deve ser elogiado?

Mais uma vez a Nova Schin participa das tradições gaúchas durante a comemoração da Semana Farroupilha. Este é o 4° ano consecutivo que a marca é patrocinadora master do Acampamento Farroupilha, que acontece até 20 de setembro, em Porto Alegre.

Para exaltar duas das bebidas tradicionalmente apreciadas no Rio Grande, o chimarrão e a cerveja, a Nova Schin criou uma ação temática direcionada aos piquetes localizados no Parque Harmonia. Na compra de cinco caixas de Nova Schin 600 ml, o piquete recebe um copo de vidro em formato de cuia, estampado com o logotipo da marca nas cores da bandeira do Estado.

No evento haverá comercialização exclusiva do portifólio de bebidas do Grupo Schincariol nos 30 pontos de venda da praça de alimentação. A previsão é que mais de 110 mil litros de produtos sejam consumidos, entre a cerveja e o chope Nova Schin, a linha Schin Refrigerantes, a Água Schin e o suco Skinka. A organização do Acampamento Farroupilha projeta visitação de cerca de 800 mil pessoas ao local, que ocupa uma área de 25 mil m² e conta com mais de 350 piquetes.

O “cervejão” ganhou a Copa do Mundo das Cervejas promovida pela revista alemã Neon. Disputando o campeonato com outras 31 cervejas representando cada um dos países participantes da Copa do Mundo de Futebol, que se realizará no próximo mês na África do Sul, a Nova Schin sagrou-se campeã batendo, na semifinal, a alemã Beck’s e, na final, a uruguaia Pilsen. O torneio de cervejas seguiu a fórmula do torneio futebolístico, dividindo as cervejas nos mesmos grupos da Copa. Nas primeiras fases, os degustadores sabiam quais cervejas estavam provando, mas na final, o sistema foi o de teste cego. Todas as cervejas participantes seguiam o estilo pilsen (de arroz).

Enfim… Ao menos é um bom presságio. Se na cerveja a gente ganha sem levar as melhores, talvez no futebol aconteça a mesma coisa…

(Fonte: Portal da Propaganda e Mundo do Marketing)