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Depois do fraco desempenho na World Beer Cup 2012, as cervejarias brasileiras deram a volta por cima e fizeram bonito no Australian International Beer Awards 2012. As cervejarias Bamberg, Bierland, Devassa, Eisenbahn, Bodebrown e Baden Baden trouxeram 17 medalhas para o Brasil, concorrendo com mais de 1.300 cervejas de 41 países. Segue a lista detalhada das cervejas premiadas:

• Baden Baden Stout (bronze na categoria Best Stout – Dry Packaged)
• Baden Baden Weiss (bronze na categoria Best Wheat Beer – German Style Hefe Packaged)
• Bamberg Altbier (bronze na categoria Best European Style Ale – Altbier Packaged)
• Bamberg Munchen (bronze na categoria Other Best European Style Lager – Other European Lager Packaged)
• Bamberg Pilsen (prata na categoria Best International Lager – American Style Lager Packaged)
• Bamberg Rauchbier (prata na categoria Best Speciality Beer – Smoked Packaged)
• Bamberg Schwarzbier (bronze na categoria Best Amber/Dark Lager – German Style Schwarzbier Packaged)
• Bamberg St. Michael (prata na categoria Best Speciality Beer – Wood Aged Packaged)
• Bierland Imperial Stout (prata na categoria Best Stout – Imperial Packaged)
• Bierland Pilsen (prata na categoria Best International Lager – American Style Lager Packaged)
• Bierland Pale Ale (prata na categoria Best International Pale Ale – British Style Packaged)
• Bierland Vienna (bronze na categoria Best European Style Lager – Vienna Packaged)
• Bodebrown Montfort Tripel (prata na categoria Best Belgian & French Style Ale – Abbey Tripel Packaged)
• Bodebrown Wee Heavy (prata na categoria Best British Style Ale – Other Packaged)
• Devassa Bem Loura (prata na categoria Best International Lager – American Style Lager Packaged)
• Eisenbahn Dunkel (bronze na categoria Best Amber/Dark Lager – German Style Schwarzbier)
• Eisenbahn Lust (prata na categoria Best Belgian & French Style Ale – Other Packaged)

O destaque vai para a Bodebrown, que além das medalhas recebidas, levou pra casa o troféu de Best New Exibitor. Também merece menção o ótimo desempenho da Bierland Imperial Stout numa das categorias mais disputadas da competição. A stout brasileira ficou à frente de cervejas incensadas como a Mikkeller Black, a Nøgne Ø Imperial Stout e a Rogue Russian Imperial Stout. Esse resultado, somado às outras medalhas recebidas, consolidam de vez a Bierland como uma das grandes cervejarias do Brasil, demonstrando que a parceria da cervejaria catarinense com o sommelier Paulo Bettiol está dando certo.

Parabéns a todas as cervejarias premiadas! Reconhecimentos como esse são grandes motivos para comemorarmos o crescimento da qualidade da produção nacional. Por isso, no dia 05 de junho, vamos celebrar o Dia da Cerveja Brasileira! Acesse a fanpage oficial do evento e saiba como participar.

Carnaval no Brasil é aquilo que todo mundo já sabe: Globeleza, “já viu a Mangueira entrar?“, suor, mulheres-frutas e “modelos” seminuas, mortes no trânsito, xixi na rua… enfim, é a “festa do povo brasileiro” (seja lá o que signifique isso)! Dentre as peculiaridades do Carnaval, a competição na propaganda das grandes cervejarias é uma constante. Os camarotes brigam para ver quem reúne mais famosos, que geralmente querem posar de papagaio de pirata de alguém mais famoso ainda, de preferência gringo.

A versão 2012 dessa papagaiada incluiu o mestre-Jedi-da-boa-vida Hugh Hefner e a popozuda-versão-Hollywood Jennifer Lopez, que eram os garotos-propaganda das marcas Devassa e Brahma, respectivamente. A promessa era que os dois iriam ser as estrelas dos camarotes das duas marcas.

A vinda de Hefner melou no sábado, dia 18, quando uma coletiva de imprensa foi feita para confirmar a informação que o próprio velhinho deu em seu twitter no meio da semana de que não viria ao Brasil. Em seu lugar, veio um dos seus filhos, Cooper Hefner – já que o outro, Marston, estava na prisão por ter batido na namorada. O marketing da cervejaria tentou dar um desdobre mas com toda a expectativa criada com o teaser e o comercial de TV, o estrago foi grande, inegavelmente.

Já no camarote da Brahma, uma não muito entusiasmada J. Lo até que apareceu, mas o suficiente para tirar algumas fotos, confessar que não gosta de beber cerveja e dar uma desculpa esfarrapada para o motivo de aceitar fazer a campanha da cervejaria: “Aceitei porque era o Bra$il, $obre o Carnaval, $obre a celebração da vida. Era mai$ $obre e$$as coi$as boa$ do que qualquer outra coi$a”. Ok, Jenny… entendemos.

Dois #fails caríssimos e monstruosos, convenhamos! Esse é o preço de quem investe mais em propaganda do que em qualidade. As vezes pode dar certo, mas quando o tiro sai pela culatra, o prejuízo é grande. Uma ideia para a concorrência: que tal pegar algum barrigudo que genuinamente goste de cerveja, tipo o Douglas, e fazer um comercial com ele dizendo algo como “eu não sou dono da Playboy nem sou gostosa de Hollywood, mas sou brasileiro, bebo cerveja e gosto de carnaval”. Bem melhor, né?

Segue um exemplo de publicidade barata, simples, direta e eficiente. Impossível ver esse comercial e não ficar louco para tomar um gole dessa cerveja!

O Rapha, do All Beers, já tinha noticiado a reportagem da revista americana All About Beer sobre o cenário cervejeiro brasileiro, com a participação das cervejarias Bodebrown, Krug, Bamberg, Falke, Wäls, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa e Colorado e do bares Frei Tuck, Haus Munchen e Frangó. Mas agora, numa gentileza da Bia, da Cervejaria Colorado, postamos em primeira mão a matéria completa escrita pelo designer e cervejeiro Randy Mosher para os nossos leitores. Divirtam-se!

Chega de frescura! Depois de Paris Hilton e Sandy, a Devassa da vez é uma anônima do Pará, que mostra que “todo mundo tem seu lado DEVASSI dentro de si póprio”.

Só vendo…

Sem dúvida nenhuma, um dos assuntos mais comentados da semana foi a participação da cantora Sandy na nova campanha publicitária da cerveja Devassa. Opiniões divididas à parte, a verdade é que a ação da agência Mood gerou um buzz gigantesco, atingindo o objetivo de qualquer propaganda: a exposição da marca. Particularmente, eu achei a ideia genial! Como diz o Rodrigo Lemos, do Beer Architecture, o antagonismo entre a imagem angelical da cantora e o nome da cerveja, bem como a maneira que o comercial juntou as duas coisas, é de uma ousadia pouco vista na propaganda brasileira.

Elogios feitos, vamos às críticas.

A Rede Nacional Feminista de Saúde Direitos Sexuais e Direitos Reprodutivos entrou com uma manifestação de repúdio no CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, demonstrando indignação em relação ao anúncio da Devassa veiculado em alguns bares e revistas, o qual divulga a frase “É pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra…Devassa negra encorpada. Estilo dark ale de alta fermentação. Cremosa com aroma de malte torrado”. De acordo com o manifesto da ONG, o anúncio é sexista e racista.

Correções políticas de lado, também achei que foi uma baita bola fora da Devassa. Veja o anúncio e tire suas conclusões.

De Paris Hilton à Sandy. Embora os estilos sejam – pelo em menos em público – completamente diferentes, a marca de cerveja Devassa passa a adotar a brasileira como sua nova garota propaganda.

A mudança radical vem sob o conceito “todo mundo tem um lado devassa”. A marca e a agência Mood levam ao ar nesta terça-feira à noite, durante o Jornal Nacional, o filme que lança a nova linha de comunicação.

Segundo a empresa, a ideia “incentiva cada um a mostrar a sua porção mais autêntica. Aquela que só é revelada nas situações de descontração e diversão, em que é permitido deixar as regras de lado”.

“Queremos mostrar que todo mundo tem um lado Devassa. Mostrar que ela também pode beber cerveja, subir em cima da mesa e se divertir como qualquer pessoa num bar ou numa balada foi o que melhor traduziu este conceito”, explica Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência Mood.

Segundo Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol, a “Devassa Bem Loura já nasceu irreverente e bem-humorada. Agora estava na hora de celebrar essas situações de descontração em que podemos ser mais criativos e espontâneos”.

No primeiro filme da campanha, que vai ao ar hoje, a cantora, cuja cor dos cabelos foi especialmente alterada para a ação, surge em uma balada, ao som da trilha sonora já característica da marca, a canção “The man with the golden arm”. A cada novo acorde, uma referência a impressões que muitos têm da cantora: tímida e discreta. O público só vê sua silhueta e as madeixas loiras, até quando o locutor anuncia: “Até conhecerem um outro lado dela… O lado Devassa. Até o primeiro brinde com uma Devassa”. Então, é revelado o rosto de Sandy e os mais de 200 figurantes que participaram da produção se surpreendem com a performance dela, enquanto Sandy distribui Devassa Bem Loura para a galera, brinda e se diverte.

O comercial teve produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme. A trilha é assinada pela Lua Nova e produção de Tomas Roth. Compõem a nova estratégia de comunicação da marca anúncios com fotos de Jairo Goldflus, em que Sandy surge em diferentes cliques para propor: “Todo mundo tem um lado descontraído”, “Todo mundo tem um lado descolado”, “Todo mundo tem um lado desencanado”, sempre sob o bordão “Todo mundo tem um lado Devassa”.

A campanha inclui também spots e merchandising em rádio com a assinatura “Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também”, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto-de-venda e ações na internet, que incluem a reformulação do site da marca, realizada pela ID/TBWA. Durante o Carnaval, a campanha invadirá ainda todo o Rio de Janeiro, com grande presença em mídia exterior e mobiliário urbano da cidade.

(fonte: AdNews)

NOTA DO EDITOR: Apesar das incontáveis críticas, eu achei excelente a ideia. Mais uma vez, os marketeiros da Devassa colocaram a cerveja na boca do povo. E, afinal de contas, não é essa a intenção? Veja como ficou o comercial:

UPDATE: Mais um comercial da campanha. Esse ficou ainda melhor!

A grande maioria dos apreciadores das cervejas especiais tende a execrar qualquer coisa que venha chancelada por uma grande cervejaria. Ambev, Femsa, Grupo Schincariol, são nomes que, comumente, são associados à cervejas de baixíssima qualidade. Também são questionadas as estratégias agressivas de mercado dessas empresas, que dificultam o crescimento da concorrência. Eu mesmo, aqui no Bebendo Bem, já falei mal dessas empresas.

No entanto, olhando para os vários exemplares de Eisenbahn, Leffe, Heineken e Kaiser Gold presentes na minha geladeira, pensei que essa postura é meio hipócrita, não é mesmo? Será que as grandes empresas cervejeiras são mesmo o diabo?

OK, não vamos também dizer que a Skol e a Nova Schin são grandes cervejas. Uma coisa que as grandes cervejarias tem em comum é a sua linha popular, de altíssima vendagem, cheia de adjuntos e cujo controle da produção é mais responsabilidade do departamento de marketing que do mestre-cervejeiro. Mas alguém já parou pra pensar porque a qualidade dessas cervejas é tão baixa?

Um fator importante, certamente, é o custo baixo de produção, já que essas cervejas levam muito menos malte e lúpulo que uma cerveja especial. No entanto, quem já tentou beerevangelizar algum bebedor comum de cerveja, sabe que qualquer coisa diferente do normal assusta. Uns acham muito amarga, outros acham muito “forte”, e se a breja não estiver trincando de gelada, já viu. A cerveja gelada e sem gosto virou um padrão completamente arraigado no paladar do brasileiro médio. Ah, mas alguns podem dizer que isso aconteceu por culpa das cervejarias, que mal-educaram o gosto da população. Em parte, sim. Mas isso é dizer que o consumidor é burro, por ter aceitado passivamente a queda da qualidade das cervejas.

Só que a tendência está mudando. Nos últimos anos, o setor de cervejas especiais tem crescido exponencialmente. O consumidor, aproveitando o maior poder de compra e o aumento da oferta, está buscando conhecer novos rótulos, novos estilos. E é aí que eu digo que as grandes cervejarias tem feito um ótimo trabalho.

Anos atrás, quando o Grupo Schincariol comprou a Eisenbahn, a Baden Baden e a Devassa, muitos ficaram receosos de que a qualidade dessas cervejarias iria cair. Não foi o que aconteceu. Com o incremento em publicidade e na logística, hoje em dia é muito mais fácil encontrar essas cervejas nos bares e restaurantes. Aqui em Porto Alegre, por exemplo, já é possível beber uma Eisenbahn Pale Ale até mesmo numa loja de conveniência, no meio da madrugada. O que antes era um produto altamente segmentado e difícil de achar, agora é fácil de ser encontrado, com um preço justo e com a mesma qualidade de antes. Se isso não é beerevangelização em larga escala, não sei o que é.

Outro bom exemplo de atuação das grandes cervejarias é a importação de novos rótulos. As prateleiras dos supermercados brasileiros foram invadidas por cervejas como as belgas Hoegaarden e Leffe, a alemã Franzsiskaner e as irlandesas Murphy’s, todas ótimas cervejas e com preços acessíveis. Isso só foi possível por causa da multinacionalidade das grandes cervejarias, que por produzirem esses rótulos no exterior, conseguem importar para o Brasil com preços competitivos. Quem costuma comprar cervejas importadas sabe a diferença de preços entre uma cerveja importada da Ambev, por exemplo, e uma cerveja que vem para o Brasil via importação normal. Sem entrar nos meandros tributários e alfandegários, o que importa é que o consumidor só tem a ganhar quando boas cervejas chegam ao mercado por preços convidativos.

Esse texto não tem a intenção de ser definitivo, nem de defender as Skols e Brahmas que embrulham nosso estômago. Só achei que devia fazer um pouco de justiça, já que nem tudo que vem dos grandes grupos cervejeiros é ruim. O que não presta, deve ser criticado, não é mesmo? Então, por que não elogiar o que deve ser elogiado?

Como noticiamos anteriormente, tá aí o novo comercial da Devassa Bem Loura, estrelado pela devassa-mor, Paris Hilton.

O timing não poderia ser mais perfeito, já que a socialite volta às páginas de fofocas – e policiais – por sua prisão por porte de cocaína, no mesmo dia da estréia do comercial…

Parece que vem mais polêmica por aí. Segundo matéria do Ego, a modelo-milionária-socialite-atrizpornôamadora-festeira-gata, Paris Hilton, andou gravando um comercial para uma cerveja brasileira em Long Beach, nesta segunda-feira, dia 9.

Pra quem não sabe – ou seja, para quem não estava habitando esse planeta na época do Carnaval – a americana foi a garota-propaganda do lançamento da Devassa Bem Loura. O comercial estrelado por Paris durou pouco no ar, sendo retirado pelo CONAR por conter “sensualidade excessiva”. No entanto, a proibição acabou revertendo em ainda mais exposição para a marca. Some-se à isso todo o bafafá em cima da modelo na sua passagem pelo Carnaval carioca, pode se dizer que a estratégia de lançamento da cerveja foi extremamente bem-sucedida.

Para relembrar, segue o comercial “proibidão” da Devassa: